No vídeo curto, um pombo usando um chapéu de chef faz uma pizza de Almoços enquanto a música italiana toca ao fundo. O criador do vídeo, o diretor de arte de São Francisco, Pablo Rochat, pega a mini pizza e a come.
O vídeo peculiar pode lembrá-lo do conteúdo frequentemente encontrado no TikTok, o popular aplicativo de vídeo curto que recentemente desembarcou em água quente política. Mas não é. Rochat criou o vídeo através do Instagram Reels, um novo recurso que o serviço de fotos de propriedade do Facebook lançou na quarta-feira em mais de 50 países, incluindo os EUA, Reino Unido e Austrália.
“Eu sei que a atenção do meu público é como dois segundos”, disse Rochat em uma coletiva de imprensa antes do lançamento, acrescentando que queria “usar o mínimo [de] seu tempo para entretê-los o máximo possível”.
O Instagram está fazendo uma oferta mais forte para o público de vídeo de forma curta, à medida que o TikTok, de propriedade chinesa, enfrenta a possibilidade de uma proibição dos EUA por questões de segurança nacional. Focar em vídeos curtos também faz parte da estratégia do Instagram de se tornar um destino para entretenimento, o que também poderia atrair os usuários a passar mais tempo no aplicativo. Isso daria ao Facebook, já sob escrutínio por possivelmente sufocar a concorrência, pegando seus rivais, incluindo Instagram e WhatsApp, outra oportunidade de ganhar dinheiro com anúncios em vídeo.
O Instagram Reels estava em andamento antes do governo Trump dizer no mês passado que estava considerando banir o TikTok. Os políticos temem que o TikTok possa ser usado para espionar americanos e espalhar propaganda durante um ano eleitoral. A Microsoft tem conversado com a ByteDance, empresa-mãe do TikTok, sobre a compra do serviço do TikTok nos EUA, Canadá, Austrália e Nova Zelândia.
O Instagram Reels já foi testado na Índia, que era o maior mercado do TikTok antes do governo banir o aplicativo junto com outros aplicativos chineses. Assim como os EUA, a Índia citou preocupações de segurança nacional para a proibição, que se seguiu a um confronto fatal na fronteira com as tropas chinesas.
Vishal Shah, vice-presidente de produto do Instagram, disse que as pessoas querem ver mais vídeos curtos no aplicativo de fotos. No último mês, 45% dos vídeos enviados para o feed do Instagram foram de 15 segundos ou menos, disse ele. A empresa começou a experimentar bobinas há mais de um ano no Brasil.
“Não é algo único para nossa plataforma e outros estão definitivamente tocando nesse formato, seja TikTok ou YouTube ou Snap ou realmente antes disso Musical.ly e Vine”, disse Shah. Vine foi comprado pelo Twitter antes de ser desligado. Musical.ly foi comprado pela ByteDance em 2017 e rebatizado como TikTok.
Shah disse que o Reels está integrado ao Instagram para que as pessoas não precisem baixar outro aplicativo. Ele aproveita muitas das ferramentas criativas dentro do aplicativo de fotos, incluindo efeitos de realidade aumentada. Os usuários também podem adicionar clipes de música aos seus vídeos, semelhante ao TikTok.
Para acessar Bobinas, os usuários do Instagram abrem a câmera e, em seguida, deslizam para um ícone que se assemelha ao clapperboard de um diretor. Existem opções para adicionar música, gravar vídeo em velocidades mais rápidas ou mais lentas, usar um temporizador e adicionar fundos. Os usuários poderão ver todos os seus Rolos do Instagram em um só lugar em seu perfil.
O novo recurdo do Instagram serão incluídos na guia de exploração do aplicativo, permitindo que os usuários descubram novos vídeos. Os usuários podem compartilhar bobinas em seu feed, na guia explorar, em uma mensagem direta ou em uma história, um post que desaparece após um dia. A empresa está usando inteligência artificial e curadores humanos para apresentar vídeos que os usuários podem querer ver por causa de seus interesses. Isso ajudará novos criadores a encontrar mais seguidores, disse Shah.
Alguns usuários de mídia social podem ser cautelosos em fornecer mais informações ao Instagram porque sua empresa-mãe Facebook enfrentou inúmeros escândalos sobre a privacidade do usuário. Quando perguntado se o Instagram usa imagens em vídeos para segmentar usuários com anúncios, Shah disse que o Instagram mostra anúncios aos usuários com base no conteúdo que assistem e gosta junto com os criadores com os quais interagem na plataforma.
“Usamos os mesmos dados para bobinas que usamos no Instagram, então eu realmente gostaria que fôssemos, você sabe, tão sofisticados em termos de compreensão visual profunda de alguns dos conteúdos na plataforma”, disse Shah.