No mês passado, Virginia Fonseca e Samara Pink faturaram quase R$ 15 milhões (R$ 14,9 milhões) para a sua marca de cosméticos, a We Pink. Os números foram revelados à Forbes Brasil.
As empresárias abriram uma live promocional, exibida nas redes sociais e no YouTube. Com descontos de mais de 60%, a transmissão ao vivo durou doze horas e atingiu mais de 10 mil vendas.
Desde a sua criação, em 2021, a We Pink faturou mais de R$ 168 milhões. Para este ano, a meta de faturamento é de R$ 240 milhões.
A empresa foi fundada de uma necessidade pessoal de Virginia que, quando engravidou, afirmou ter tido problemas com acne.
“Costumamos brincar que a marca foi uma junção perfeita de uma necessidade pessoal, de conseguir ter produtos potentes no mercado, com o prazer de empreender e fazer acontecer”, disse Pink.
Virginia Fonseca e a veia influenciadora
Samara Pink atribui o sucesso da marca a qualidade dos produtos e a confiança dos clientes. Além disso, Pink também evidência a “veia influenciadora”. Juntas, as influenciadoras somam 43,4 milhões de seguidores. Sendo que, 41,8 milhões são só de Virginia.
A empresária diz que ter Virginia como sócia ajudou demais a We Pink, no sentido de atingir mais pessoas e fazer com que elas conheçam os produtos e se apaixonem pelos mesmos.
“Virginia tem muita credibilidade com seu público porque seleciona demais as marcas que trabalha”, complementa.
Marketing de influência
João Oliver, professor do curso de Comunicação e Publicidade da ESPM, diz que trabalhar com um influenciador significa, além todas as métricas, aproveitar formatos que já funcionam com o público e audiência deles.
Segundo Oliver, o marketing de influência é muito mais que alcance e impressões. Para o professor, os indicadores de desempenho podem ser diversos, como gerar mais leads, aumentar a visibilidade da marca ou gerar vendas.