Google lança novo plano para revisar cookies de rastreamento da web. O Google apresentou na terça-feira um novo plano para deixar de utilizar pequenas informações conhecidas como cookies para monitorar os hábitos de navegação das pessoas na Internet, depois que suas propostas anteriores foram duramente criticadas.
Os gigantes de tecnologia dos EUA estão sob grande pressão para revisar a maneira como coletam informações – o Google foi multado em 150 milhões de euros (US$ 169 milhões) pela França no início deste mês por causa de suas apólices de seguro de cookies.
Os ativistas de privacidade têm se esforçado contra o uso de cookies, que transmitem os dados dos clientes normalmente para dezenas de empresas toda vez que acessam um site.
Mas a informação é a espinha dorsal do comércio de publicidade na Internet que provou ser muito útil para o Google e seus clientes potenciais.
A empresa disse na terça-feira que testará um novo sistema conhecido como “Tópicos”, que disse que protegeria a privacidade enquanto perseverava para permitir a promoção focada.
Ainda assim, os clientes do Chrome serão rastreados e os sites que visitam e os parceiros que promovem provavelmente receberão três assuntos – temas amplos que devem corresponder às suas atividades – principalmente com base no passado histórico do consumidor.
No entanto, a agência mencionou que o método de produção de assuntos aconteceria integralmente no gadget do consumidor – nem o próprio Google terá entrada.
Os anunciantes terão apenas a oportunidade de reter os assuntos por três semanas, e os clientes do Chrome poderão optar por desativá-los totalmente.
“Tópicos” substitui um pensamento anterior divulgado pelo Google conhecido como “Aprendizagem Federada de Coortes”, que provocou consternação entre os anunciantes e o comércio de mídia.
Os críticos mencionaram que o sistema FLoC permitiria ao Google acumular informações do consumidor para si e minimizar terceiros eventos fora do circuito.
“A Topics foi informada por nosso aprendizado e amplo feedback da comunidade de nossos testes anteriores de FLoC e substitui nossa proposta de FLoC”, disse Vinay Goel, funcionário sênior do Google.
As corporações da Internet enfrentaram diretrizes mais rígidas porque a UE entregou uma enorme legislação de privacidade de informações em 2018, obrigando as empresas a buscar o consentimento direto dos clientes antes de colocar cookies em seus sistemas de computador.
Ativistas de privacidade apresentaram muitas queixas contra empresas, como Google e Facebook, argumentando que eles tornam muito mais fácil decidir entrar do que sair.